21世纪经济报说念记者贺泓源、实习生田可仪 北京报说念 品色堂永远免费

阅文集团迎来得益期。

近期显露的财报自满，2024年上半年，该公司营收41.91亿元，同比增长28%；归母净利润为5.04亿元，同比增长34%。

高增长背后是，阅文蕴蓄多年的大IP们，终于到了变现阶段。上半年，其版权运营偏激他业务收入达到22.51亿元，同比增长73%。

当期，阅文旗下新丽传媒出品了电影《热辣滚热》，以及电视剧《与凤行》《庆余年2》和《玫瑰的故事》。影视爆款本色频出。

但阅文旗下阅读平台流量却在松开。

阅文在线业务MAU同比下滑17%。数据源头：财报

式样大爆

客不雅上，阅文的式样们如实爆了。

5月26日，《庆余年2》上线，未必爆火。在腾讯视频，该剧热度值打破34000点，创造了有史以来的最好记载。在CCTV-8，该剧完毕连结18天寰宇一说念频说念及时收视率第一。

另外，《庆余年2》通过迪士尼完毕了巨匠同步刊行，更成为Disney+平台上播放热度最高的中国大陆电视剧。

《庆余年》是猫腻首发于起先汉文网的一部架空历史演义，在汜博整合网文平台后，猫腻随从入驻。2015年4月，腾讯体裁零丁运营，随后收购汜博体裁，阅文集团崇拜出身，《庆余年》成为阅文旗下的迫切IP。

阅文还提到，围绕《庆余年2》的上线，该公司联动了各个部门和产业潦倒游相助伙伴。比方，在线业务方面，起先念书APP上线了庆余年行动专区，带动庆余年有关阅读量环比增长了38倍，起先念书APP的DAU也创下了年度新高。

在贸易化变现端品色堂永远免费，跟着剧集上线，阅文推出了一系列的线下繁衍品。包括11款庆余年盲盒和软临近308个卡片盘算的高端储藏卡牌，其中盲盒销量卓越20万只，影视卡牌在该剧播出之前的GMV就也曾高达2000万，刷新了影视主题储藏卡记录，绽放了影视类卡牌市集新阵势。

此外，阅文将庆余年IP授权给3C数码、食物饮料、潮玩临近、线下实体等多个浮滥品品牌。

需要可贵的是，阅文爆火的式样并不啻《庆余年2》。刘亦菲主演的《玫瑰的故事》创下腾讯视频皆市剧热度值最高记载，且位居中国视听大数据CVB黄金时段电视剧收视率第一。贾玲自导自演的《热辣滚热》，累计票房35亿元。

千般热点式样下，出品方新丽传媒上半年营收10.50亿元，同比增长93%；净利润达到3亿元。此前2018年，阅文收购了新丽传媒。

同时，阅文IP运营业务(凭据版权运营偏激他收入扣除其他业务和新丽传媒收入得出)收入为11.53亿元，同比增长62%。动画范畴，播出了《亏成首富从游戏运行》《幻宠师》等新番，《全职妙手》《开局一座山》等系列的续作，以及《斗破天穹》年番续作。阅文在半年报中显露，上半年公司完成了对腾讯动漫的财富收购，《一东说念主之下》和《狐妖小红娘》等头部IP将成为新的变现源头。

游戏方面，阅文授权建树的 《斗罗大陆》《斗破天穹》上线，后续储备式样包括《秘要之主》。

阅文还在卡牌业务取得推崇，上半年卡牌GMV所有约1亿元。下半年决策推出《全职妙手》《斗破天穹》《秘要之主》《一东说念主之下》和《狐妖小红娘》等IP的卡牌。

以上千般，鼓吹了阅文版权运营偏激他业务收入同比增长73%至22.51亿元。

隐忧仍存

偷派自拍

但阅文也并非全无风险，其在线业务就处鄙人滑区间，此板块是IP的出身地。

上半年，阅文在线业务收入为19.40亿元，同比下滑2%。其中，自营+腾讯渠说念收入为18.25亿 元，同比下滑3%。自营渠说念收入为16.94亿元，同比下滑1%；腾讯渠说念收入为1.31亿元， 同比下滑26%。

月活走低更令东说念主讲究。

上半年，阅文在线业务举座MAU为1.76亿，同比下滑17%。其中，自营渠说念MAU为1.05 亿，同比持平；腾讯渠说念MAU为7070万，同比下滑33.5%。

该公司发挥，腾讯渠说念用户和收入的减少，主要因为接洽聚焦高质地发展付费阅读阵势，更多本色通过投资薪金率更高的付费渠说念进行分发导致。

上半年，在线业务付费收入为16.74亿元，同比下滑2%。月付用度户为880万，同比小幅增多0.4%；ARPU/月为31.7元，同比下滑2%。告白收入为1.51 亿元，同比下滑17%。第三方渠说念收入为1.16亿元，同比增长18%，第三方的分销相助伙伴有所增多。

对此，阅文集团副总裁黄琰在财报电话会上强调，不讲究在线阅读业务增长。

“体裁手脚一种精神粮食，是用户刚需居品，且收集演义读者每每具备较高的丹心度和关联，他们也风物去维系陆续阅读民风。尤其关于连载演义而言，用户曲直常渴慕看到后续章节情节的发展。但在这里咱们看到质地是一个绝顶迫切身分，高质地中国体裁作品，对用户诱骗力很强，用户也风物为杰作本色付费。咱们也看到相较于其他文娱样貌，收集体裁收费其实并不很高。咱们上半年月度的ARPPU值能够在31.7元，我以为这也不会令用户产生经济上的压力。”他说。

黄琰还提到，阅文会愈发聚焦杰作本色的孵化以及作者生态的夯实。“迫切的所以优质收集本色为基础，也去作念整个这个词IP产业链的联动协长入发展。咱们坚强地以为杰作本色孵化和后续IP运营是中枢竞争力。”他称。

脚下，阅文将元气心灵放在了进一步变现。

短剧即是捏手之一。黄琰清爽，上半年阅文上线了小几十部IP杰作改编的短剧式样，也涌现出多部千万级活水的式样，其中最高的一个式样活水达到3000万元。“咱们储备了无数优质IP、脚本和创作资源，下半年将会有更多杰作短剧式样上线。从2024年全年来看，瞻望会上线100个以上的短剧式样。”他说。

黄琰还提到，在短剧产业链，现时举座上来讲有三大样貌，别离是脚本创作、拍摄制作以及运营投流。“咱们主要负责脚本创作和运营投流。”他称。

总体来看，阅文在变现上获取极大告捷，可若是冷漠前端阅读平台流量将是一种短视。毕竟那才是IP的源头，且字节高出们，早已来势汹汹。

好在，当今的阅文不差钱。