“企二代”勇闯网红圈又多了个新赛说念——还债双飞 姐妹花。

红星成本局驻防到，近期，“中国当代产品第一股”曲好意思家居（603818.SH），因其董事长赵瑞海之子赵泽龙在短视频中“父债子还”的东说念主设激励眷注。

勇闯网红赛说念的“企二代”不在少数，赵泽龙不是第一个。好利来首创东说念主罗红之子罗成、洁丽雅会团首创东说念主的孙子石展承和特步集团（特步外洋：01368.HK）首创东说念主丁水波的二犬子丁佳敏等，也都先后踏中计红赛说念。

上海财经大学数字经济系诠释、电子商务磋商所践诺长处崔丽丽向红星成本局暗示，“‘企二代’自身即是一个先天的流量密码”。

红星成本局也发现，“企二代”进犯网红赛说念背后，藏着传统企业转型期的流量心焦。曲好意思家居的欠债不假，但赵泽龙的“父债”更像是东说念主设 。9月4日，京师讼师事务所股权界限专科讼师王晓营告诉红星成本局，上市公司欠债不等于激动个东说念主欠债，有限公司激动以出资为限承担连累，不存在公司债务让激动承担的法律模范。

对于“企二代”怎么将流量篡改为销量，中国度居/瞎想产业互联网政策众人王开国暗示，这不单是是一个对于流量的问题，而是一个更深档次的篡改，要害在于精雅到产品和行状的中枢。

替父还债48亿元

“企二代们”闯中计红赛说念

视频中，赵泽龙主打的东说念主设是“父债子还”，与“富二代”的身份反差赫然。

他自我戏弄说念：“有钱东说念主家孩子叫富二代，家里有工场的叫厂二代，我爸公司欠债48个亿，我是啥二代？”他也玩自黑，当投资者喊话股价跌成“九阴真经”时，就发布一则掀开电脑被股价照得满脸绿光的视频。

赵泽龙主打的东说念主设是“父债子还” 截图自其个东说念主酬酢账号双飞 姐妹花

赵泽龙口中的欠债，源于曲好意思家居的计算近况。自2018年起，曲好意思家居财富欠债率飙升，斥逐2023年末，欠债共计49.1亿元。其股价也一都着落，从超40元/股的历史高点，到本年4月赵泽龙发布第一个视频时，已经跌到了4元/股傍边。

8月31日，曲好意思家居发布2024年中期功绩汇报默契，公司欠债降至45.95亿元。网友们再次喊话赵泽龙，你的“父债”少了3个“小蓄意”，曲好意思家居再次眩惑了一波眷注。

勇闯网红赛说念的“企二代”不在少数，赵泽龙不是第一个。

本年4月，洁丽雅会团首创东说念主的孙子石展承以自身经验和眷属企业配景创作短剧《毛巾帝国》，在网罗走红。该短剧播放量过亿，“毛巾少爷”的东说念主设为石展承的个东说念主账号吸粉百万，品牌洁丽雅也眩惑了不少眷注度。

再往前，特步集团首创东说念主丁水波的二犬子丁佳敏也主动以“企二代”的身份出当今网罗。在其抖音账号中，丁佳敏共享在自家公司打工的平日，与七匹狼（002029.SZ）令郎步入婚配殿堂的经过，发布视频“全家都是总裁是什么体验”等，将账号与自家企业和品牌致密绑定。

特步集团首创东说念主丁水波的二犬子丁佳敏也主动以“企二代”的身份出当今网罗

好利来首创东说念主罗红之子罗成在网红赛说念上已经闯荡多年。“社恐雇主”“接办老爸公司”等是他的标签，在抖音成绩了300多万粉丝，视频实质每每为好利来品牌、新品、联名活动宣传。

“‘企二代’自身即是一个先天的流量密码”，9月3日，上海财经大学数字经济系诠释、电子商务磋商所践诺长处崔丽丽向红星成本局暗示。在她看来，“企二代”们领有一个现成的IP，得胜企业的家庭显得奥妙，二代们又在优渥大意是经验了升沉的环境中成长，这种情况更眩惑眷注。

“企二代”爆火视频背后

传统企业转型期心焦，怎么将流量篡改为销量？

“企二代”进犯网红赛说念背后，也藏着传统企业转型期的流量心焦。

赵泽龙视频背后，口角好意思家居念念要在首创东说念主IP和线上渠说念发力的盼愿。曲好意思2023年年报计算筹谋的第一部分就暗示要“打造曲好意思家居品牌线上实质财富，普及品牌当然流量，为全渠说念业务赋能”。2024年中期报也将“打造了曲好意思Lab小红书账号、泽龙抖音账号等自媒体酬酢窗口”看凯旋绩亮点提倡来，见解是迷惑品牌线上实质财富和首创东说念主IP，普及曲好意思品牌的曝光度与网罗话题热度。

曲好意思家居的欠债不假，但赵泽龙的“父债” 更像是东说念主设。9月4日，京师讼师事务所股权界限专科讼师王晓营告诉红星成本局，上市公司欠债不等于激动个东说念主欠债，有限公司激动以出资为限承担连累，不存在公司债务让激动承担的法律模范。

此外，除了赵泽龙的父亲赵瑞海，赵瑞宾同为曲好意思家居实控东说念主和控股激动，两东说念主为手足干系。斥逐6月30日，赵瑞海、赵瑞宾的持股比例区别为18.59%、18.20%。

除了赵泽龙的父亲赵瑞海，赵瑞宾同为曲好意思家居实控东说念主和控股激动，两东说念主为手足干系 截图自同花顺APP

9月3日，中国度居/瞎想产业互联网政策众人王开国向红星成本局暗示，赵泽龙父辈们看成创一代把抓阛阓发展契机，将传统家居企业作念到上市，到当今的阶段，创二代运行走向台前，他们更擅长愚弄短视频流量普及网罗闻名度。

洁丽雅也相似如斯。其集团总裁石晶在4月的一次活动中暗示，洁丽雅看成一个传统的国货物牌，已经有39年（历史），石展承的账号不错匡助洁丽雅补上品牌年青化的短板，触达更多年青东说念主。

靠着短视频走红的“企二代们”，随之而来需要濒临的问题是：怎么将流量篡改为销量。崔丽丽暗示，将流量篡改成销量对于谁来说都不是一件易事。前有明星带货翻车，后有企业家带货不冷不热。社会群众对于二代们的眷注是否能从先天的“流量密码”篡改为对其东说念主设的疼爱每每需要他们付出更多奋发，而况巩固造成粉丝群体。

王开国也提到，将传统家居行业与互联网和会并非易事。这不单是是一个对于流量的问题，而是一个更深档次的篡改。要完毕高效果地篡改，要害在于精雅到产品和行状的中枢，对产品性量、成本效益和请托经过进行全心优化。对于传统家居企业来说，只是将品牌转移到线上是不够的，需要更全面的政策。制作短视频只是这依然过中的第一步。

红星新闻记者 强亚铣